YouTube è una piattaforma con un approccio agli algoritmi e alla scoperta dei contenuti diverso da Google Search.
I sistemi di YouTube sono progettati per mettere gli spettatori al primo posto, analizzando le preferenze e gli interessi degli utenti in base ai dati sulle loro abitudini di visione e creando elenchi di video personalizzati.
YouTube dà molta più importanza all’engagement e alla soddisfazione degli utenti rispetto ai metadati.
La ricerca su YouTube è solo uno dei tanti sistemi che propongono video e, sebbene sia possibile posizionarsi per parole chiave specifiche, il ranking è fortemente influenzato dalla personalizzazione e dalla soddisfazione dell’utente. Molti video potrebbero non avere successo nei risultati di ricerca ma riceveranno traffico da altri sistemi di scoperta della piattaforma. Spesso gli utenti non arrivano ai video tramite la ricerca di YouTube. Posizionarsi bene su YouTube è solo una parte di un rapporto più ampio tra te, i tuoi contenuti e il tuo pubblico. Se vuoi costruire una strategia di successo su YouTube, devi guardare oltre il ranking.
Come YouTube può migliorare la SEO
YouTube ha due vantaggi principali per la SEO:
- è la seconda piattaforma social più grande, con 2,5 miliardi di utenti attivi al mese. Una strategia video ben fatta può aumentare la visibilità del brand, coinvolgere il pubblico e creare una fonte di guadagno grazie alla pubblicità e agli abbonamenti al canale;
- i video di YouTube possono apparire nei risultati organici di Google, e nella scheda “Video” della ricerca Google. A seconda del pubblico che vuoi raggiungere e di come preferisce interagire con i contenuti, una strategia video può essere essenziale per migliorare l’esperienza utente.
Anche se non hai intenzione di puntare su YouTube, è utile conoscere i suoi algoritmi.
YouTube appartiene a Google e, anche se gli algoritmi delle due piattaforme non si influenzano direttamente, YouTube è un ottimo esempio di ciò che Google considera importante quando ha accesso a tutti i dati sugli utenti. YouTube è un ambiente chiuso e controllato, a differenza della Ricerca Google, che è più aperta.
Capire come avere successo su YouTube può aiutarti a diventare una SEO migliore.
Come funziona il ranking dei video su YouTube
Per capire la SEO su YouTube, è importante conoscere il funzionamento dell’algoritmo e le priorità dei diversi sistemi che propongono video agli utenti.
YouTube utilizza diversi sistemi per mostrare i video, ognuno dei quali usa segnali diversi. Ci sono priorità generali dell’algoritmo e poi specifiche funzioni che pesano i segnali in modi differenti.
I segnali principali usati da YouTube rientrano in due categorie: personalizzazione e performance.
Tra i segnali di personalizzazione ci sono la cronologia di visualizzazione dell’utente, la sua attività nella sessione corrente, i canali a cui è iscritto, i video che ha messo tra i preferiti o piaciuti, le impostazioni di notifica, le ricerche effettuate, il tipo di dispositivo e l’orario della giornata.
I segnali di performance includono le ore totali di tempo di visualizzazione, la durata media di visione, i sondaggi sulla soddisfazione dell’utente, il numero di commenti, like e iscrizioni generati da un video, il comportamento dell’utente durante la visione (se salta parti del video o lo riavvolge), e quello dopo la visione (se torna alla ricerca, clicca su un altro video, ecc.).
Il sistema di raccomandazione di YouTube
Uno dei principali sistemi di scoperta dei video su YouTube è il sistema di raccomandazione, che comprende due componenti principali: la homepage di YouTube e i video suggeriti.
Quando un utente accede a YouTube, trova una homepage con video consigliati in base alla sua cronologia, ai video che ha guardato e ai canali a cui è iscritto.
YouTube prende in considerazione anche la qualità dei video e la soddisfazione degli utenti.
I video suggeriti, che appaiono accanto a un video in riproduzione, sono simili ma utilizzano segnali diversi. Questi suggerimenti si concentrano di più sull’esperienza immediata dell’utente nella sessione corrente.
YouTube trova video per gli utenti, non utenti per i video.
Il sistema di ricerca di YouTube
Il sistema di ricerca di YouTube collega gli utenti ai video in base ai termini di ricerca inseriti, funzionando in modo più simile a Google Search. Non dà troppo peso alla cronologia dell’utente, per rimanere più aperto a quello che sta cercando in quel momento. Invece di prevedere i video da suggerire, attende l’input dell’utente e poi utilizza dati come argomento del video, metriche di soddisfazione e cronologia di visualizzazione per proporre risultati pertinenti.
YouTube Search dà priorità a tre metriche principali:
- Rilevanza – Quanto il titolo, la descrizione e il contenuto del video corrispondono alla query
- Engagement – Statistiche di coinvolgimento come tempo di visualizzazione e altre interazioni
- Qualità – YouTube utilizza segnali E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità)
L’importanza della sezione commenti
I commenti sono più importanti di quanto si pensi. Possono essere usati per evidenziare un’azione specifica, correggere errori o rispondere ai feedback del pubblico. Rispondere ai commenti aiuta a costruire una community e a comprendere meglio il proprio pubblico.
La miglior strategia SEO per YouTube è creare video di qualità
L’aspetto più importante è il valore che il video offre agli utenti. Un contenuto ben fatto può superare qualsiasi ottimizzazione tecnica. Se i tuoi video non stanno ottenendo successo, prima di pensare alla SEO, chiediti: “Sono abbastanza interessanti per il mio pubblico?”
YouTube è una proprietà di Google e, sebbene sia improbabile una contaminazione tra gli algoritmi di YouTube e quelli di Google, YouTube è un’ottima finestra su ciò che Google dà priorità quando ha accesso a ogni metrica di dati e a ogni percorso dell’utente.
È un ambiente chiuso che Google controlla, cosa che non si può dire per la ricerca, nonostante i suoi sforzi. Imparare ad avere successo su YouTube può sicuramente renderti un SEO migliore.
Come vengono classificati i video su YouTube?
Per comprendere la SEO su YouTube, devi capire come funziona l’algoritmo e quali sistemi prioritizzano i diversi segnali. YouTube ha diversi sistemi che forniscono video agli utenti.
Ogni sistema utilizza diversi set di segnali. Esistono priorità algoritmiche generali e poi funzioni specifiche dei sistemi che pesano i diversi segnali in modi diversi.
In generale, i segnali che YouTube utilizza rientrano in due categorie:
- Personalizzazione
- Performance
All’interno di queste categorie, esistono centinaia di segnali individuali.
Segnali di personalizzazione
- La cronologia delle attività di un utente collegata al suo account o browser
- La cronologia delle attività dell’utente nella sessione corrente
- Le iscrizioni di un utente, i video che ha messo “Mi piace”, le preferenze di notifica e altri segnali di interazione
- I termini di ricerca che gli utenti inseriscono
- Il tipo di dispositivo
- L’orario della giornata
Segnali di performance
- Ore totali di tempo di visione
- Durata media della visualizzazione / percentuale di video guardato
- Sondaggi sulla soddisfazione dell’utente
- Se gli utenti ignorano un video o cliccano su “Non mi interessa”
- Commenti, like e iscrizioni generati da un video
- Comportamento dell’utente mentre guarda un video (avanzamenti o riavvolgimenti)
- Comportamento dell’utente dopo aver visto un video (ritorno alla ricerca, clic su un nuovo video, ecc.)
Il sistema di raccomandazione
Il primo aspetto della scoperta dei contenuti che discuteremo riguarda le raccomandazioni video.
Questo termine copre due sistemi distinti ma strettamente correlati: la visualizzazione della home page di un utente e la visualizzazione dei video suggeriti.
Quando un utente visita YouTube, ha accesso a una homepage con video consigliati personalizzati.
Questa personalizzazione si basa sulla cronologia delle attività dell’utente, su ciò che gli piace guardare, sui canali a cui è iscritto, ecc. Le raccomandazioni tengono inoltre conto dei segnali di qualità del video e della soddisfazione dell’utente calcolati dagli algoritmi.
I video suggeriti (che vengono mostrati accanto al video che un utente sta guardando) sono simili e rientrano nella stessa categoria di raccomandazioni, ma utilizzano segnali diversi. Questi suggerimenti danno priorità all’esperienza della sessione corrente di un utente.
Un concetto fondamentale da capire è: “Il sistema di raccomandazione di YouTube trova video per gli spettatori (piuttosto che spettatori per i video).”
Il sistema di ricerca di YouTube
Il sistema di ricerca di YouTube collega gli utenti ai video in base ai termini di ricerca che inseriscono, quindi funziona un po’ più come Google Search.
Non dà troppo peso alla cronologia dell’utente per rimanere aperto a ciò di cui ha bisogno in quel momento.
Piuttosto che cercare di prevedere quali video suggerire, attende l’input dell’utente e poi utilizza i dati disponibili (come gli argomenti dei video, le metriche di soddisfazione e la cronologia dell’utente) per fornire risultati pertinenti alla query.
YouTube Search sembra essere considerato una funzione separata. Dà priorità a tre metriche principali:
- Rilevanza: quanto bene il titolo, la descrizione e il contenuto di un video corrispondono alla query
- Engagement: statistiche di coinvolgimento di un video, come il tempo di visualizzazione e altri segnali degli utenti
- Qualità: YouTube utilizza anche segnali E-E-A-T, una frase familiare per i professionisti SEO
Il sistema Shorts
Il sistema Shorts è unico. Sebbene utilizzi molti degli stessi principi degli altri sistemi, ogni utente ha una cronologia di visualizzazione separata per gli Shorts rispetto ai video di lunga durata.
Ci può essere qualche sovrapposizione, ma nella maggior parte dei casi, i segnali di personalizzazione sono separati tra Shorts e altri tipi di video.
Gli Shorts hanno una loro scheda, oltre a sezioni in altre aree del sito come la home page, la ricerca e le raccomandazioni.
Il sistema dei video di tendenza
Il sistema dei video di tendenza è diverso dagli altri perché non è personalizzato. Mostra gli stessi video a tutti gli utenti di un determinato Paese.
Tra i tanti nuovi video presenti su YouTube ogni giorno, Trending può mostrarne solo un numero limitato. Trending mira a far emergere video che:
- siano interessanti per un’ampia gamma di spettatori
- non siano fuorvianti, clickbait o sensazionalistici
- rappresentino la varietà di ciò che sta accadendo su YouTube e nel mondo
- mettano in evidenza una diversità di creator
- siano, idealmente, sorprendenti o innovativi
Trending cerca di bilanciare tutti questi aspetti. Per raggiungere questo obiettivo, considera molti segnali, tra cui (ma non solo):
- il numero di visualizzazioni
- la velocità con cui il video sta generando visualizzazioni (ovvero la sua ‘temperatura’)
- la provenienza delle visualizzazioni, inclusi eventuali riferimenti esterni a YouTube
- l’età del video
- il confronto delle prestazioni del video rispetto ad altri caricamenti recenti dello stesso canale.”
Fattori di ranking dell’algoritmo di YouTube
La prima cosa che devi capire sull’algoritmo di YouTube è che è “tutto incentrato sul pubblico”.
L’algoritmo dà sempre priorità al pubblico.
- Tempo di visualizzazione: YouTube analizza il tempo totale che un utente passa su un video e la percentuale di video guardata. Un video con un buon tempo di visione ha più probabilità di essere promosso dall’algoritmo.
- Coinvolgimento dell’utente: YouTube tiene conto di come gli utenti si comportano durante e dopo la visione, analizzando azioni come avanzare, riavvolgere, cliccare su un altro video suggerito o chiudere la sessione.
- Titolo e descrizione: Devono essere chiari e pertinenti. Un titolo ottimizzato per le parole chiave non deve ingannare gli utenti, altrimenti il video avrà un basso tempo di visione e sarà penalizzato. La descrizione dovrebbe contenere riferimenti, link utili e timestamp per sezionare il video.
- Miniatura (thumbnail): È fondamentale per il CTR (Click-Through Rate). Una buona miniatura deve attrarre clic senza essere ingannevole.
- Tag non contano più: YouTube ha dichiarato che i tag non sono più un fattore rilevante per l’algoritmo.
1. Tempo di visualizzazione, engagement e soddisfazione
Le metriche principali per cui è ottimizzato l’algoritmo di YouTube sono il coinvolgimento e la soddisfazione dell’utente.
I clic e le visualizzazioni sono importanti, ma il fattore più rilevante è il tempo di visualizzazione, modificato dai dati sulla soddisfazione.
Il tempo di visualizzazione può essere misurato in due modi:
- il numero totale di minuti o ore che un utente guarda un video
- la percentuale di video che un utente guarda
Il tempo di visualizzazione totale è un buon indicatore del gradimento di un video, ma la percentuale di video guardato può essere un indicatore ancora migliore.
Nei dati analitici di YouTube, puoi vedere il numero di visualizzazioni, il tempo di visualizzazione in ore totali e un grafico che mostra l’andamento dell’attenzione degli spettatori.
Questo grafico è utile per capire quando gli spettatori smettono di guardare il video, aiutandoti a determinare quanto il tuo contenuto sia coinvolgente.
Queste informazioni sono fondamentali per valutare la qualità del video agli occhi degli spettatori e vengono utilizzate dall’algoritmo per determinare quanto il video sia interessante e soddisfacente.
YouTube addestra anche i suoi algoritmi con dati sulla soddisfazione, raccolti principalmente attraverso sondaggi. I sondaggi non influenzano direttamente un singolo video, ma la combinazione di tempo di visualizzazione e soddisfazione aiuta gli algoritmi a riconoscere i contenuti di alta qualità.
2. Coinvolgimento dell’utente
Anche i fattori di coinvolgimento dell’utente contano per il ranking.
YouTube analizza come gli utenti si comportano durante la visione di un video e dopo averlo terminato. Questi dati includono:
- se un utente salta avanti nel video
- se un utente torna indietro a rivedere una parte del video (questo può generare automaticamente la sezione “più riprodotto” nella timeline del video)
- cosa fa un utente dopo aver finito di guardare:
- clicca su un nuovo video tra quelli suggeriti?
- riproduce il video successivo nella playlist?
- torna alla ricerca o alla home page?
- chiude la sessione?
3. Titolo e descrizione del video
Proprio come i siti web nella ricerca Google, il titolo di un video è essenziale per aiutare gli utenti e i motori di ricerca a capire cosa aspettarsi dal contenuto.
Tuttavia, non funziona come potresti pensare. Dovresti pensare al titolo in termini di esperienza utente prima di tutto.
Mentre è importante usare parole chiave, queste avranno meno impatto rispetto al CTR (Click-Through Rate), al tempo di visualizzazione e ad altri fattori di coinvolgimento e soddisfazione.
Il titolo deve rispecchiare fedelmente il contenuto del video. Se crei aspettative irrealistiche, rischi di penalizzare il tempo di visualizzazione e il ranking del video.
La descrizione dovrebbe fornire un riepilogo del contenuto e includere riferimenti, link utili e azioni consigliate dopo la visione.
Un aspetto critico della descrizione è l’uso dei timestamp, che segmentano il video in capitoli.
Esempio:
makefile
CopiaModifica
0:00 introduzione
0:52 capitolo 1
2:02 capitolo 2
Questi capitoli vengono indicizzati da Google e possono essere mostrati come “momenti chiave” nei risultati di ricerca.
4. Miniatura (thumbnail)
Le miniature sono fondamentali per il CTR.
Insieme al titolo, determinano se un utente farà clic sul video o meno. Una miniatura accattivante aumenta le probabilità di ottenere visualizzazioni.
Con l’introduzione delle reti neurali multimodali, è possibile che in futuro YouTube analizzi le miniature in relazione ai contenuti dei video.
YouTube ora offre il test A/B per le miniature, consentendo ai creator di testare diverse immagini per vedere quale funziona meglio.
5. Contenuto del video
Il contenuto stesso è il principale indicatore di qualità. YouTube analizza la trascrizione automatica del video per comprendere il suo argomento.
Se non carichi i sottotitoli, YouTube li genererà automaticamente. Tuttavia, è consigliabile caricare trascrizioni accurate per evitare errori dell’intelligenza artificiale.
6. Iscritti e notifiche
Gli iscritti sono una parte fondamentale del successo di un canale e possono influenzare le prestazioni di un nuovo video. Quando un creator pubblica un video, questo appare nella scheda “Iscrizioni” per tutti gli utenti iscritti al canale.
Inoltre, se gli iscritti hanno attivato le notifiche, riceveranno un avviso quando il video viene pubblicato.
Queste visualizzazioni iniziali forniscono dati essenziali, aiutando YouTube a capire come gli spettatori reagiscono al video. Se i tuoi iscritti apprezzano un video, YouTube avrà molte informazioni utili per decidere come raccomandarlo anche ai non iscritti.
Se il video non viene apprezzato dai tuoi iscritti, è probabile che anche altri spettatori lo troveranno poco interessante.
Per i creator più recenti, YouTube dispone di team e sistemi progettati per aiutarli a trovare un pubblico.
In ogni caso, è importante analizzare i primi dati relativi a un video per vedere se sta soddisfacendo i primi utenti che lo guardano. Se non riesce a coinvolgere il pubblico iniziale, YouTube potrebbe smettere di promuoverlo in base ai segnali di qualità, engagement e soddisfazione.
7. I tag non contano più
È importante ribadirlo più volte: i tag non contano più.
Se qualcuno ti dice che ottimizzare i tag è essenziale, sta sbagliando.
YouTube stesso lo dichiara nella sua documentazione ufficiale: “I tag non aiutano particolarmente a trovare il tuo video. Sono utili solo se il titolo e la descrizione contengono errori di ortografia comuni.”
Consigli per migliorare la SEO su YouTube
YouTube può essere un ottimo strumento per la tua strategia SEO, sia come parte della tua strategia organica che come canale indipendente.
Tuttavia, è importante trattarlo nel modo giusto.
Il successo su YouTube dipende dal pubblico e gli utenti moderni sono molto sensibili alle strategie di marketing.
Se usi YouTube solo per cercare di portare traffico al tuo sito web o per altri obiettivi esterni alla piattaforma, potresti incontrare delle difficoltà per due motivi:
- Gli utenti vanno su YouTube per guardare video. Se provi troppo aggressivamente a portarli fuori dalla piattaforma, potresti perdere il loro interesse.
- L’algoritmo di YouTube dà priorità all’engagement sulla piattaforma. Un video di successo dovrebbe spingere gli utenti a guardarlo fino alla fine e poi a vedere un altro video, non a lasciare YouTube.
Questo non significa che non puoi usare YouTube come canale di marketing organico, ma devi prima fornire valore agli utenti e costruire una community.
Se stai usando YouTube per migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca, considera il video come una strategia supplementare.
In ogni caso, devi concentrarti nel creare contenuti utili, informativi e orientati agli utenti, non semplicemente promozionali.
Un video deve essere un complemento ai tuoi contenuti testuali, perché offre un’esperienza utente più immediata e coinvolgente rispetto a testo e immagini statiche.
Crea un buon video
Tutto ciò che è stato detto finora conta solo se il video è di alta qualità.
Questo è un consiglio che manca in molti articoli su YouTube SEO.
Spesso troverai guide che parlano di ricerca, scripting ed editing, ma raramente viene sottolineato il punto più importante: crea un buon video.
A questo punto potresti chiederti: “Cosa significa esattamente un buon video?”
Se non sai rispondere a questa domanda, ti invito a riflettere: perché vuoi creare video su YouTube?
Trova cinque video di altri creator che sai per certo che il tuo pubblico apprezza. Poi, scrivi tutte le caratteristiche che li rendono efficaci.
Se non riesci a farlo, devi tornare al punto di partenza. Studia cosa rende un video interessante e perché le persone lo guardano. Questo non è semplicemente “analizzare la concorrenza”, ma comprendere il mezzo con cui intendi lavorare.
Un buon video può superare problemi di ottimizzazione SEO. Al contrario, una SEO perfetta non può compensare un video che gli utenti non trovano interessante.
Se i tuoi video non stanno ottenendo visualizzazioni, la prima domanda non dovrebbe mai essere “quanto è ottimizzato?”.
La prima domanda dovrebbe essere: “I miei video sono abbastanza coinvolgenti?”
Ricerca del pubblico
Non iniziare a cercare parole chiave per i tuoi video prima di aver studiato il tuo pubblico.
L’algoritmo di YouTube non prende un video e decide a chi mostrarlo. Analizza le preferenze e la cronologia degli utenti e poi seleziona i video da raccomandare.
Devi identificare il pubblico per i tuoi video, che potrebbe essere una nicchia specifica del tuo pubblico esistente o un nuovo segmento.
Capire cosa guarda già il tuo pubblico è fondamentale, perché YouTube ha diversi sistemi di traffico con metriche di ranking diverse.
Per molti video, la principale fonte di traffico proviene dal sistema di raccomandazione sulla home page o dai video suggeriti.
Ciò significa che devi conoscere gli argomenti già trattati su YouTube e trovare modi per rispondere a domande o offrire contenuti che non sono ancora stati trattati in modo approfondito.
Non tutti i video sono progettati per la ricerca su YouTube. Se il tuo video non è pensato per YouTube Search, potrebbe non ottenere visibilità se non capisci come gli utenti potrebbero trovarlo.
Secondo YouTube, i video didattici e tutorial tendono a ricevere più traffico dalla ricerca.
Devi capire non solo le preferenze del tuo pubblico, ma anche come è più probabile che scoprano i tuoi video.
Non tutti i video sono adatti alla ricerca e se non capisci il percorso dell’utente per arrivare ai tuoi contenuti, potresti perdere visibilità.
Ricerca delle parole chiave
La ricerca delle parole chiave è importante per i video che vuoi posizionare su YouTube o Google Search.
È ancora importante, ma in misura minore, quando si tratta dei sistemi di scoperta di YouTube.
La ricerca ti aiuta a capire quali termini e frasi il pubblico sta cercando, ma c’è un limite all’ottimizzazione che puoi fare.
È più facile sovra-ottimizzare e penalizzarsi da soli quando si tratta dei sistemi di raccomandazione.
Esistono strumenti automatici per la ricerca di parole chiave. Alcuni consigliati sono:
- VidIQ
- TubeBuddy
