Cos’è la SEO su TikTok?
La SEO su TikTok consiste nell’ottimizzare i contenuti, account e post in modo che diventino più visibili e facilmente trovabili su TikTok.
Perché dovresti preoccuparti della SEO su TikTok?
Gli utenti trascorrono in media 95 minuti al giorno su TikTok: mezz’ora in più rispetto a Instagram.
TikTok sta diventando la piattaforma di riferimento per sempre più utenti (soprattutto quelli di età compresa tra 18 e 24 anni), è la piattaforma perfetta per chiunque si rivolga a un pubblico più giovane.
Ecco tre motivi per cui dovresti prestare attenzione alla SEO di TikTok:
- Coinvolgimento: una buona SEO su TikTok aumenta le tue possibilità di coinvolgere gli utenti con i tuoi contenuti. Permette di aumentare la visibilità e migliorare il posizionamento del tuo profilo agli occhi dell’algoritmo, creando un effetto valanga, poiché il coinvolgimento può anche influenzare il tuo posizionamento.
- Pubblico: ottimizzando il tuo profilo e i tuoi contenuti in base alle query di ricerca del tuo pubblico di riferimento, aumenti le tue possibilità di raggiungere persone interessate a ciò che offri. Questo porta a risultati migliori per la tua attività.
- Copertura: un maggiore coinvolgimento con i tuoi video tramite like, commenti, salvataggi o condivisioni può aumentare la probabilità che i tuoi contenuti vengano inclusi nei FYP, aiutandoti a raggiungere un pubblico molto più ampio.
Come avviene la scoperta dei contenuti su TikTok?
Per capire come funziona la SEO su TikTok (e come sfruttarla al meglio!), devi capire i tre modi in cui le persone scoprono nuovi contenuti sulla piattaforma.
La pagina Per te
La pagina Per Te è l’ingrediente segreto della scoperta di nuovi contenuti su TikTok.
Quando qualcuno apre l’app, vede un video a schermo intero mai visto prima. Il contenuto si aggiorna a ogni nuova sessione ed è unico per ogni utente.
L’algoritmo di TikTok decide quali video mostrare in ogni Per te.
Poiché TikTok vuole che tu rimanga sull’app più a lungo, l’algoritmo mostrerà i contenuti che ritiene possano piacerti in base al tuo comportamento precedente.
Questa è la principale differenza tra la SEO di TikTok e la SEO di Google.
TikTok promuove la scoperta passiva, dando priorità al comportamento di ogni utente per orientarla.
Google si concentra sulla scoperta attiva, poiché devi dirgli cosa vuoi prima che ti mostri qualcosa. Questo rende il tuo comportamento attuale (le parole che digiti nella barra di ricerca) fondamentale su Google.
Certo, c’è una certa personalizzazione nei risultati di Google, ma non è un fattore così importante come lo è nella sezione Per te.
Ricerca su TikTok
È qui che la SEO di TikTok e la SEO di Google iniziano a sovrapporsi (e persino a competere). Nella parte superiore della schermata di TikTok, c’è una barra di ricerca in cui puoi digitare una query, proprio come faresti con un motore di ricerca tradizionale.
C’è anche una funzione di suggerimento automatico che inserisce le parole chiave più comuni non appena inizi a digitare, ad esempio “agenzia di comunicazione“.
Per quanto riguarda la funzione di ricerca, l’algoritmo di TikTok funziona in modo molto simile a quello di Google. Cerca contenuti che corrispondono alla parola chiave digitata. Solo su TikTok, ci sono diversi modi per utilizzare le parole chiave a proprio vantaggio.
Una volta inserita la query, si apre una pagina come questa, con un elenco scorrevole di video tra cui scegliere.
Perché la SEO di TikTok è importante?
TikTok ha oltre 1 miliardo (!) di utenti attivi al mese. Ancora meglio, i consumatori più giovani (quelli con un potere d’acquisto in rapida crescita) si stanno rivolgendo a TikTok anziché a Google per trovare nuovi marchi e prodotti.
Una strategia SEO di successo su TikTok ti permetterà di raggiungere questo vasto e dinamico gruppo di acquirenti.
TikTok è ancora una piattaforma di scoperta che aiuta gli utenti a imbattersi in creator di cui non hanno mai sentito parlare.
Ma, come abbiamo detto, si sta anche trasformando in una piattaforma di ricerca dove le persone cercano il loro prossimo paio di stivali comodi o persino un’assicurazione aziendale.
Quali sono i fattori di ranking SEO di TikTok?
L’algoritmo di TikTok analizza migliaia di segnali di ranking per decidere quali post inserire nel tuo Per te e nei risultati di ricerca.
Interazioni dell’utente
TikTok personalizza i tuoi risultati in base a come hai interagito con i contenuti in precedenza. Questo ti aiuta a vedere i video più utili (e ti fa rimanere sulla piattaforma più a lungo).
Ecco alcune azioni che influenzano la decisione di TikTok:
- Guardare video completi
- Seguire o nascondere account
- Mettere “Mi piace” o condividere video
- Commentare
- Segnalare un video come inappropriato
- Aggiungere video ai preferiti
Tutto inizia quando apri l’app per la prima volta e dici a TikTok cosa ti interessa.
Inoltre, se altre persone che condividono i tuoi interessi interagiscono con un video, sarà più probabile che questo venga visualizzato nel tuo feed.
Informazioni sul video
Questi fattori di ranking di TikTok sono molto importanti perché sono quelli su cui puoi influire più direttamente. Includono elementi come:
- Hashtag
- Suoni
- Sottotitoli
- Quando questi elementi nei tuoi post corrispondono a una query di ricerca (e alle attività di un utente), i tuoi contenuti appariranno sui suoi schermi.
Dispositivo e impostazioni
La configurazione del tuo dispositivo e del tuo account TikTok influenzerà i contenuti che vedi sulla piattaforma.
Alcuni esempi di fattori di ranking relativi a dispositivo e impostazioni includono:
- Impostazioni della lingua
- Impostazioni del paese
- Tipo di dispositivo
Questi hanno senso poiché i contenuti in una lingua sconosciuta non ti invoglieranno a guardare.
Anche se è possibile che, nonostante il tuo dispositivo sia italiano e con lingua italiana, se hai interagito e messo preferenze a video di un’altra lingua potrebbero comparire solo video in quella lingua.
Un esempio lampante è avvenuto con il nuovo album di Bad Bunny: moltissimi utenti hanno iniziato a visualizzare solo video in spagnolo (creando poi TikTok proprio su questo).
Come la maggior parte degli algoritmi, TikTok attribuisce maggiore importanza ad alcuni fattori di ranking.
L’idea è di concentrarsi maggiormente sui fattori che prevedono più direttamente quali contenuti invoglieranno gli utenti a guardare.
5 modi per migliorare la SEO su TikTok
Ora che sai come funziona la SEO su TikTok, vediamo come far conoscere i tuoi contenuti a più persone con questi consigli.
1. Trova e usa le parole chiave
Uno dei compiti più basilari di un motore di ricerca è abbinare i contenuti alle query di ricerca.
Su TikTok, questo significa che quando qualcuno digita “cappelli da spiaggia” nella barra di ricerca, TikTok cercherà prima i video associati a quella parola chiave.
Ci sono due semplici modi per cercare parole chiave su TikTok:
- digita una parola pertinente al tuo brand nella barra di ricerca e guarda cosa TikTok inserisce automaticamente.
- lo strumento Keyword Insights di TikTok ti mostrerà un elenco di parole chiave correlate.
Con un elenco di parole chiave a portata di mano, è il momento di posizionarle strategicamente. Ci sono diversi modi per farlo:
- Sottotitoli: usa le parole chiave in modo organico e naturale (ovvero, non ammassarle se non hanno senso) nei sottotitoli che scrivi.
- Testo nel video: puoi e dovresti includere del testo che le persone possano leggere nei tuoi video, e ci sono prove che l’algoritmo comprenda le parole chiave nel testo del tuo video.
- Voce nel video: pronuncia le tue parole chiave durante le riprese dei video (ma, ancora una volta, assicurati che sia naturale e non forzato).
- Hashtag: ti mostreremo come trovare hashtag efficaci nella prossima sezione.
- Biografia: aggiungi le tue parole chiave più importanti alla tua biografia su TikTok.
- Testo nelle miniature: TikTok comprende il testo nelle miniature, quindi assicurati che includano la tua parola chiave principale.
2. Punta sugli hashtag
Gli hashtag raggruppano i contenuti per argomento su TikTok, in modo che gli utenti possano trovare rapidamente le tendenze. Sono anche un altro indicatore che aiuta l’algoritmo di TikTok ad abbinare i contenuti a ciascun utente e query di ricerca.
Proprio come per le parole chiave, i tuoi due compiti qui sono trovare gli hashtag migliori e usarli in modo che utenti e algoritmi trovino i tuoi contenuti.
Come per le parole chiave, un modo semplice per trovare gli hashtag è digitare una radice nella barra di ricerca.
Solo che questa volta, completa la ricerca, quindi tocca “Hashtag” in alto.
Puoi anche fare una piccola ricerca competitiva e vedere quali hashtag usano gli altri utenti del tuo spazio.
E infine, ancora una volta, TikTok ha uno strumento per aiutarti a trovare gli hashtag nel suo Creative Center.
Ad esempio puoi consultare la pagina specifica per capire quali sono i trend degli ultimi giorni.
Per utilizzare la tua raccolta di hashtag, aggiungili semplicemente alle tue didascalie.
Ecco alcuni consigli per riuscirci:
- Usa un mix di hashtag generici (#PerTe, #trend), pertinenti (#agenziacomunicazione, #agenziacreativa), di tendenza e di marca (#nike, #starbycks).
- Usa da tre a sei hashtag nella maggior parte dei post.
- Concentrati su hashtag pertinenti alla tua attività.
Ricorda di includere un hashtag #[topic]tok se pertinente (come #farmtok, #booktok o #movietok).
3. Usa suoni di tendenza
Che ci crediate o no, i suoni e le musiche che sentite mentre guardate TikTok funzionano come hashtag e parole chiave. Quando ascoltate alcuni video con lo stesso ritmo orecchiabile o una voce fuori campo divertente, TikTok tende a mostrarne di più che usano gli stessi suoni.
Inoltre, potete cercare i contenuti in base ai brani comuni, proprio come con gli hashtag.
Consultate altri account del vostro settore per vedere quali canzoni si adattano meglio ai contenuti. Per cavalcare l’onda, provate alcuni brani che non sono ancora di tendenza ma mostrano i primi segnali di tendenza.
4. Pubblicate con la giusta frequenza e orario
Quando e con quale frequenza pubblicate non sono fattori di ranking diretti. Ma entrambi possono aiutare la vostra SEO su TikTok in modo marginale.
Quando pubblichi più spesso, hai semplicemente più probabilità di diventare virale. La frequenza esatta di pubblicazione è oggetto di dibattito. TikTok consiglia di pubblicare più volte al giorno, mentre altri studi affermano che un paio di volte a settimana sono sufficienti.
La vera risposta è pubblicare il più spesso possibile, continuando a condividere contenuti di valore che le persone desiderano guardare. Ricorda che il completamento dei video è un fattore di ranking diretto, quindi pubblicare più contenuti che le persone non guarderanno fino in fondo sarà più dannoso che utile.
Inoltre, a TikTok non importa direttamente quando pubblichi i tuoi contenuti. Ma se li presenti al tuo pubblico quando è più probabile che stiano guardando l’app, darai ai tuoi video un piccolo aumento di coinvolgimento, il che potrebbe renderli più propensi a finire nel FYP di nuovi potenziali follower.
Fortunatamente, le tue statistiche di TikTok ti dicono quando i tuoi follower stanno maggiormente sull’app.
5. Aumenta il coinvolgimento
Mi piace, commenti e condivisioni sono i veri fattori di ranking. Non puoi costringere le persone a compiere queste azioni (per fortuna), ma puoi sicuramente incoraggiarle a farlo.
Ecco alcuni modi per ottenere più coinvolgimento sui tuoi post su TikTok per il successo SEO.
- Si inizia con un ottimo gancio per fermare quei pollici che scorrono. Usa una miniatura e del testo che susciti la curiosità.
A proposito di testo, assicurati che i tuoi video abbiano dei sottotitoli. Molti utenti di TikTok guardano le loro serie con l’audio disattivato. I sottotitoli assicurano che possano comunque capire cosa stai trasmettendo. - Usa alcune semplici tattiche come chiedere alle persone di commentare una tua affermazione, seguire le nuove tendenze e aggiungere effetti per rendere i tuoi post più interessanti.
Come i nomi dei prodotti influenzano la SEO su TikTok
Rivelabilità tramite la ricerca
Quando gli utenti effettuano ricerche su TikTok, l’algoritmo considera molti fattori, incluso il nome del prodotto. Le parole chiave pertinenti aumentano le probabilità di comparire nei risultati di ricerca di TikTok. Se vendi auricolari wireless, chiamarli “Auricolari wireless Sound Pod con cancellazione del rumore” potrebbe aiutarti a comparire nelle ricerche di “auricolari wireless” e “cuffie con cancellazione del rumore”.
Strategia degli hashtag e nomi dei prodotti
Gli hashtag sono fondamentali per la SEO su TikTok e il nome del prodotto è pertinente. Un hashtag brandizzato con il nome del prodotto aumenta la visibilità e incoraggia la creazione di contenuti generati dagli utenti. Aggiungi testo ai video sul prodotto utilizzando suoni di tendenza per migliorare ulteriormente la ricerca su TikTok.
Ottimizzare il nome del tuo prodotto per la SEO su TikTok
Ecco come ottimizzare il nome del tuo prodotto per la SEO su TikTok:
- Sii breve e accattivante
TikTok prospera grazie a contenuti brevi e accattivanti. Il nome del tuo prodotto dovrebbe essere facile da ricordare e digitare. Questo incoraggia ricerche dirette e l’utilizzo nei contenuti degli utenti. Pensa ai termini di ricerca e alle parole chiave che le persone usano. - Incorpora parole chiave pertinenti
Cerca i termini di ricerca più popolari nella tua nicchia. Valuta la possibilità di incorporarli nel nome del tuo prodotto. - Rendilo unico
Usa parole chiave pertinenti, ma fai risaltare il nome del tuo prodotto. Un nome unico rafforza il riconoscimento del brand. Rende più facile per gli spettatori trovarti. - Considera l’audio
TikTok è un’azienda audiovisiva. Scegli un nome di prodotto che suoni bene pronunciato ad alta voce. Questo influisce sul suo utilizzo nei contenuti video.
Oltre i nomi dei prodotti: altri fattori che influenzano la SEO di TikTok
I nomi dei prodotti sono importanti, ma fanno parte di una strategia più ampia.
L’algoritmo di TikTok considera anche altri fattori di ranking e le parole chiave di TikTok quando decide quali contenuti mostrare agli utenti.
Ottimizza i contenuti con parole chiave e termini di ricerca per migliorare la visibilità. Gli utenti che guardano specifici tipi di contenuti forniscono feedback che consentono all’algoritmo di TikTok di comprendere le preferenze degli utenti.
Le ricerche video e il traffico di ricerca complessivo forniscono ulteriori dati che influenzano ciò che gli utenti vedono quando effettuano una ricerca. Descrizioni dei post, commenti ai video, hashtag di tendenza su TikTok, numero di follower dell’utente e fonti di traffico influenzano le ricerche degli utenti.
Il numero di follower su TikTok contribuisce alla viralità dei video, il che indirettamente favorisce la SEO migliorando la portata. Le visualizzazioni dei video, combinate con parole chiave efficaci negli elenchi dei video, hanno un ulteriore impatto sulla ricerca su TikTok.
Qualità dei contenuti
Contenuti di alta qualità e coinvolgenti regnano sovrani su TikTok, anche con un nome di prodotto ottimizzato. Crea video che offrano valore: intrattenimento, istruzione o ispirazione. L’aggiunta di parole chiave è un aspetto fondamentale. Le parole chiave effettivamente utilizzate dalle persone devono essere scelte con cura per raggiungere il giusto pubblico di riferimento. I video hanno un limite di 150 caratteri per le didascalie di TikTok, quindi didascalie brevi ma efficaci, che le persone cercano, funzionano meglio. La decisione di acquisto e le richieste di ricerca dei tuoi utenti si trovano spesso nei commenti che pubblicano.
Coerenza
Una pubblicazione coerente crea un seguito su TikTok. Più contenuti creano maggiori opportunità di apparire nei feed e nei risultati di ricerca di TikTok.
Coinvolgimento con la tua community
Interagisci con i follower attraverso commenti e sfide. Questo aumenta la visibilità e costruisce una community fedele. TikTok è, in sostanza, una piattaforma social.
